Depuis qu’Amazon propose sur son site un espace de vente pour les revendeurs tiers, ces derniers ont largement dépassé en chiffres d’affaires Amazon classique Vendor.
En 1999, les revendeurs tiers qui utilisaient Amazon comme intermédiaire avec les clients ne représentaient que 3% des ventes du site.
L’année dernière, ce chiffre était de 58%, soit plus de la moitié des ventes via Amazon. Dans sa récente lettre annuelle aux actionnaires, Jeff Bezos ‑PDG d’Amazon‑ commente ces chiffres non sans humour : « Les revendeurs tiers nous bottent les fesses. Méchamment ».
Et pour être plus concret sur leur part de recettes, le montant des ventes des revendeurs tiers est passé de 0,1 milliard de dollars en 1999 à 160 milliards en 2018.
Des vendeurs tiers vendent Amazon sur Amazon
Coïncidence ou pas – juste au moment où Amazon a commencé à faire face à une surveillance antitrust de plus en plus forte sur sa position dominante dans le secteur du commerce électronique et de la vente au détail, la société, notoirement timide pour la divulgation de détails sur ses activités, a décidé de partager des données intéressantes avec le public. Le fondateur et PDG d’Amazon, Jeff Bezos, a déclaré que son entreprise était un partenaire de petites et moyennes entreprises et non un gros consommateur. Elle a révélé que les tiers vendeurs représentaient 58% du total des ventes brutes de marchandises physiques sur Amazon. contre 3% en 1999.
«Les vendeurs tiers donnent un coup de pied à notre premier parti. Mal. « , Bezos a écrit dans sa lettre annuelle aux actionnaires, pour ne pas nuire à l’humblebrag, à savoir que les ventes à des tiers sur Amazon, tout en battant les ventes du premier fournisseur de la société, ont également augmenté beaucoup plus rapidement que le volume brut de marchandises d’eBay entre 1999 et 2018. Selon Bezos, les ventes à des tiers sur Amazon est passé de 0,1 milliard de dollars en 1999 à 160 milliards de dollars en 2018, tandis que la société elle-même a vendu pour 117 milliards de dollars de marchandises physiques l’année dernière. En réaction à cette révélation, eMarketer, société d’études de marché, a révisé à la baisse son estimation de la part de marché américaine d’Amazon de 47% à 38% en 2019, message que l’équipe de direction d’Amazon acceptera volontiers à la lumière d’une possible enquête antitrust de la Federal Trade Commission. .
Ironiquement, le rôle d’Amazon en tant que plate-forme pour les tiers vendeurs indépendants est ce qui a mis la société en difficulté en Europe. La semaine dernière, La Commission européenne a ouvert une enquête afin de déterminer si «l’utilisation par Amazon de données sensibles émanant de détaillants indépendants qui vendent sur son marché contrevient aux règles de concurrence de l’UE». Ces dernières années, le chien de garde de l’UE n’a pas hésité à affronter les géants américains de la technologie, imposant des amendes d’un milliard de dollars à Google et à Microsoft. S’il est reconnu coupable d’un comportement anticoncurrentiel, Amazon pourrait également faire face à une peine de plusieurs milliards de dollars.