Et oui, Nestlé vend son chocolat Haut de Gamme en exclusivité sur Amazon.Le chocolat suisse Cailler sera disponible aux Etats-Unis et en Chine dès la mi-novembre sur Amazon.
Les grands de l’industrie agroalimentaire prennent position sur le site Amazon.
Quelques jours après l’ouverture du groupe américain aux produits agroalimentaires (épicerie et alcools), Nestlé a fait savoir qu’il avait choisi ce circuit de vente pour se lancer dans le chocolat haut de gamme. Et internationaliser une de ses plus vieilles marques, le chocolat « Cailler ». Un virage pour le numéro un mondial de l’alimentation, qui n’avait jusque-là poussé que des marques de grande consommation, comme KitKat, Crunch ou Aero…. sans s’intéresser plus avant au segment du luxe.
A partir de la mi-novembre, les consommateurs américains, chinois, allemands ou britanniques pourront acheter du chocolat Cailler sur Amazon. Les amateurs le trouveront également dans les aéroports de Genève, Dubaï et Singapour, ainsi que dans la boutique de Cailler à Broc.
Vendu en suisse depuis deux cents ans, Cailler va donc sortir de ses frontières, avec pour mission de « faire de Nestlé le référent dans le chocolat haut de gamme », explique le leader mondial. Répondant ainsi aux attentes des analystes, qui déploraient le retard de Nestlé sur ce créneau. Le géant suisse avait jusque-là laissé le champ libre à ses concurrents dans le chocolat haut de gamme, la catégorie qui enregistre pourtant les meilleures performances.
Le haut de gamme, qui se vend à des prix 50 % supérieurs au reste, jouit d’une croissance annuelle de plus de 10 %. L’Asie découvre le chocolat, comme elle a découvert depuis peu le café, ce qui laisse augurer de développements très appréciables. Sur le marché américain très concurrentiel, Nestlé va se trouver face à son compatriote et concurrent historique Lindt, qui a investi depuis de nombreuses années sur ce segment.
Voilà une diversification qui est sans conteste une volonté de ne pas mettre ses produits uniquement via les hypermarchés, une image bas de gamme, alors que Amazon est plus exclusif.
Winagoo